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　　Roblox也在朝着类似的激励结构靠拢。2025年7月，Roblox用“创作者奖励”取代了其原有的基于参与度的支付，这是一个分为两部分的系统：向创作者按“活跃消费者”付费（每个符合条件的用户每天5个Robux），并向创作者提供其为平台带来的新用户或回归用户首笔100美元消费的35%分成。受众拓展奖励在Roblox的支出构成中占比较小，但它与《堡垒之夜》中以用户获取为权重的计算公式相类似。现在，这两个平台都明确地向创作者付费，让他们不仅作为内容提供者，更要充当用户获取渠道。这种趋同并非巧合；Epic和Roblox都在应对同样的结构性现实，即仅靠自然发现无法维持平台的增长。归根结底，能够吸引新玩家的热门新游戏才是这些平台发展的动力。

　　商业故事不仅限于创作者与玩家之间的交易。与Roblox一样，《堡垒之夜》已成为游戏领域最活跃的品牌激活平台之一，而《GEEIQ虚拟世界品牌现状》报告中的数据量化了这一渠道的成熟速度。 根据GEEIQ针对《堡垒之夜》的专项追踪，该平台上品牌自有体验从2020年的仅11个增长到2024年的231个，四年间增长了20倍。品牌整合在2023年之前几乎不存在（2022年仅2个），到2024年激增至45个。2023年至2024年间，《堡垒之夜》的品牌激活总数（自有体验加整合）从136次跃升至276次，同比大致翻了一番。在所有用户生成内容平台中，2024年有558个品牌进入游戏领域，而Roblox和《堡垒之夜》在2025年所有追踪到的品牌激活中合计占比88%。

　　在AI工具方面，《堡垒之夜》的开发生态系统发展速度慢于《Roblox》。《Roblox》在AI辅助代码生成、3D资产创建以及自然语言转体验工具方面投入巨大。不过，《堡垒之夜》的创作者们已开始加快对AI开发工具的使用。Epic的原生AI功能（用于NPC行为的Persona Device、AI驱动的测试工具）以及日益壮大的第三方解决方案生态系统为他们提供了支持：能优化“发现”页面点击率的自动缩略图生成工具、AI辅助的Verse代码生成，以及不断扩充的、发布到Epic的marketplace上的AI生成3D模型库。这种实际影响在地图制作数据中已有所体现：2025年发布的地图数量增加了一倍多，而且由于AI降低了制作新岛屿的边际成本，内容创作的速度丝毫没有放缓的迹象。

　　一些新兴项目，例如模组工具包Kobo，也表明在构建用户生成内容即服务（UGC-as-a-service）领域方面持续创新。2025年6月，模组界发生了一件引人注目的大变动，专注于用户生成内容的聚合商Chosen收购了Nexus Mods，该聚合商旗下运营着5Mods、RenderZ和HLT。Chosen承诺保留该平台的核心模式：模组仍将免费，不设付费墙，终身高级会员权益将得到维护，并计划减少广告。此次收购标志着Nexus Mods在其25年历史中的发展提速，因为Chosen正着手大规模充分把握用户生成内容的机遇。截至目前，Nexus Mods已产生210亿次模组下载量，向创作者支付了1570万美元。

　　对于创作者而言：模组制作已全面进入全新的专业模组制作时代。不断增长的收益分配（运营CurseForge的Overwolf在2025年向创作者支付了3亿美元）提供了可靠的变现机会，助力创作者从零散的、出于热情驱动的模组项目向成熟的专业UGC开发工作室转型。为创作者提供的新 monetization 机会进一步增强了财务可持续性。例如，CurseForge于2024年在《方舟：生存飞升（ARK: Survival Ascended）》中推出了优质模组，让创作者能够销售高质量、专业级的内容，并享有50%的收入分成。据CurseForge称，迄今为止，这些模组已创造了七位数的收入，同比增长82%，购买量达93.6万次。顶尖创作者每人的总收入达10万至50万美元，其中不乏成功案例，比如知名模组制作者Sandi，其模组制作工作每月能为他带来1.5万至5万美元的收入。

　　展望未来，模组制作的下一个前沿领域将是跨平台。由于文件系统的特性，模组制作在历史上一直是PC独有的，并且尚未完全实现向更广泛的跨平台可用性的转变。根据Mod.io和数据，在首月销量超过10万份的1000款游戏中，只有2%在PlayStation平台支持用户生成内容（UGC），3%在Xbox平台支持，这表明将模组体验引入主机生态系统存在尚未开发的机会。Overwolf已经走在了这一趋势的前列。在目前与CurseForge For Studios合作的游戏中，《方舟：生存飞升》验证了大规模跨平台模组制作的可行性。根据CurseForge For Studios的数据，该游戏在PlayStation和Xbox平台的主机玩家约占所有模组下载量和互动量的60%。其他游戏很可能会遵循类似的模式。

　　《方舟：生存飞升》：Wildcard工作室在过去几年中与CurseForge密切合作，特别是在2023年通过实现跨平台模组制作，显著扩大了其模组生态系统。目前《方舟：生存飞升》拥有超过5700个模组，截至目前，免费和付费模组的下载量已达11亿次。这一合作的一个显著方面是，Wildcard工作室和CurseForge与娱乐品牌合作，通过付费的、创作者驱动的用户生成内容体验，将标志性的知识产权引入游戏。2025年2月，CurseForge宣布将继续与孩之宝合作，通过 超凡战队 2（Power Rangers 2）外观道具包为Wildcard工作室的《方舟：生存飞升》带来新的恐龙战队内容。此外，2025年10月，Wildcard工作室在CurseForge上发布了付费的方舟x忍者神龟道具包》，截至目前下载量已超过33.3万次。

　　Overwolf的发展强劲地表明了更广泛的创作者经济在游戏领域的发展势头。特别是CurseForge，它证明了模组制作不再是一种小众的、草根的尝试。对于那些希望通过用户生成内容即服务（UGC-as-a-service）来维持玩家参与度的3A级游戏工作室而言，它已成为一个关键工具；同时，一个值得信赖的模组管理基础设施能让主要品牌在整个生态系统中建立有意义且持久的影响力。正如Overwolf的CEO所说：“我可以自信地说，在过去几年里，模组制作已经从一种小众爱好演变成了一份正当职业。当你看到孩之宝将《超凡战队》引入《方舟：生存飞升》，或者华纳兄弟让模组制作者参与到《霍格沃茨之遗》中时，很明显，行业内最受欢迎的系列作品如今都认可了游戏社区的创造力，而经济层面也证明了这一点。”

　　在游戏领域，《我的世界》持续吸引着大量关注，2025年在Twitch上位列第七大最多观看的游戏，其平台上的主播社区活跃度排名第三，仅次于《堡垒之夜》和《Roblox》。在YouTube上，该游戏仍是平台上最受欢迎的内容类别之一，其生命周期内的《我的世界》相关内容观看时长已超过1.5万亿小时。2025年末至2026年初，这种持续的参与度进一步得到体现，主播们纷纷围绕《Cobblemon Academy 2.0》展开直播，这是一个受《宝可梦》启发的模组包，在《我的世界》中广泛重现了《宝可梦》的核心玩法。该模组包的受欢迎程度不仅彰显了通过《我的世界》模组生态系统所能实现的复杂程度，也再次证实了这款游戏长久以来吸引并留住玩家注意力的能力。

　　《Hytale》堪称今年最引人注目的模组化成功案例之一，尽管其开发历程跨越了十多年。这款游戏最初源自《我的世界》最受欢迎的服务器之一Hypixel，该团队于2015年着手打造一款独立游戏。早期的热情得到了验证，一则病毒式传播的预告片和250万的预注册量，促使拳头游戏在2020年收购了该工作室。2025年6月，这条路险些走到尽头，当时Hypixel宣布将逐步停止运营，并彻底关闭《Hytale》项目。然而，联合创作者Simon Collins-Laflamme从拳头游戏手中重新购回了资产，并独立推进开发，最终于2026年1月让这款游戏进入抢先体验阶段。作为一款下一代体素角色扮演游戏，《Hytale》通过叙事结构和角色扮演系统重新构想了《我的世界》的沙盒模式，同时提供内置的创作工具。

　　尽管采用付费模式（19.99美元），这款游戏在上线时仍获得了极高的参与度。它成为了史上最受欢迎的抢先体验游戏之一，上线万名玩家。由于该游戏强调用户创作，且与《我的世界》生态系统相契合，其成功转化为仅两周内就在CurseForge平台上实现了1000万次模组总下载量。超过2000名创作者发布了3000多个模组，使得《Hytale》成为该平台上发展最快的模组社区之一。截至2月，已有3000名独特的模组创作者制作了5000个模组，下载量达2000万次，Hypixel的部分团队成员是直接从创作者社区招募的。Overwolf的首席执行官表示：“《Hytale》是未来发展趋势的完美例证，作为一家工作室，它不仅从一开始就依托创作者社区的力量，还雇佣这些创作者加入团队。我们正迈向一个‘首日模组化’成为常态的世界，创作者不再只是延长游戏生命周期的事后考量，而是从游戏上线起就积极参与其塑造。”

　　《GTA 5 / 6》：Rockstar Games于2026年1月推出了Cfx市场，这标志着自2023年收购Cfx.re（广受欢迎的FiveM和RedM多人角色扮演框架的开发商）后，其对模组制作的态度发生了重大转变。此前，Rockstar以打击未经授权的模组而闻名，如今它支持一个精心策划的数字商店，精选的已验证创作者（初期约16位，计划增加更多）可以在这里分享和销售用户生成内容，如脚本、地图、车辆、服装、角色、道具以及主题公园或活动包等捆绑内容。该平台包含数百个为私人服务器量身定制的模组，分阶段推出以进行质量控制，为服务器所有者和玩家提供便捷的购买渠道，增强了兼容性和安全性，并在Rockstar对角色扮演社区认可的基础上，提供了清晰的 monetization途径。

　　Cfx Marketplace的推出也为《GTA 6》的模组支持释放了强烈信号，因为它为Take-Two未来所有游戏中的UGC整合奠定了基础。虽然《GTA 6》尚未公布官方计划，但有报道暗示，Take-Two正考虑在游戏发布前开展UGC合作。鉴于《GTA 6》巨大的UGC潜力、《GTA 5》服务器已证实的社区参与度以及新发布的基础设施基础，《GTA 6》对UGC的支持似乎已是“何时”以及“如何实现”的问题，而非“是否会支持”。目前，《GTA 6》尚未确认同时登陆PC平台的计划，仅计划于2026年11月在主机平台发布。根据Take-Two的典型发布计划，PC版很可能会在一年后推出，这反过来可能会将《GTA 6》的UGC支持推迟到更晚的时间。

　　以开发Core UGC平台而闻名的Manticore Games，在2021年3月完成1亿美元的C轮融资后，估值一度达到约6.01亿美元。由于Core UGC平台的发展面临挑战，Manticore Games在2022年年中转向Web3领域，旨在吸引NFT社区，以实现新用户增长和商业化。在2023年一轮裁员后，该工作室再次转型，推出了《Out of Time》，一款多人roguelike游戏，于2025年9月作为Epic游戏商店的独占游戏发布，同年晚些时候在Steam平台上线，但表现平平。虽然这款游戏以Core UGC平台为基础，支持玩家住宅、自定义模式、装备组合以及玩家间动态内容创作/分享等功能，但目前该工作室对UGC功能的重视程度似乎较低，而是更专注于打磨核心游戏体验。

　　支撑Meta所有扩展现实（XR）相关工作的Meta Reality Labs，2025年报告亏损191亿美元，高于2024年的177亿美元。2026年初，Meta宣布裁员，影响到现实实验室约10%的员工（约1000人）；与此同时，公司还公布了明确计划，将在未来一年削减30%的元宇宙预算。《Horizon Worlds》在2026年正转向以移动设备优先的平台，将其与Quest等虚拟现实头显分离，以便专注于更广泛的可及性，并与《Roblox》和《堡垒之夜》展开竞争。根据Sensor Tower的数据，该移动应用在2025年产生了50万美元的收入，下载量达1000万次，这表明要达到领先的UGC平台的覆盖范围和规模，前路依然艰难，更不用说要为Meta多年的投入带来投资回报了。

　　此外，其他备受瞩目的项目取消情况也值得关注：2021年成立的游戏初创公司Pahdo Labs总共筹集了约1700万美元，用于开发受动漫启发的多人游戏，以及一个供玩家创作动漫风格内容和模组的UGC平台。2025年，该公司推出了处于抢先体验阶段的Starlight Re:Volver，但玩家评价不一，参与度也较低，之后Pahdo Labs在2026年初彻底关闭。长期以来被传是《模拟人生4》续作的EA的Project Rene，如今“已演变成一款社交化、协作式、以移动端为优先的生活模拟游戏。它并非《模拟人生4》的续作，与未来任何深度的单人生活模拟体验也截然不同”，同时艺电重申会继续支持《模拟人生4》，这表明其续作很可能还远未准备好发布。甚至连拳头游戏决定关闭《Hytale》（后被其创始人回购）这一举措，也强烈表明大型发行商正在重新评估他们在UGC方面的投资。

　　品牌体验是用户生成内容生态系统走向成熟的另一个明显标志。曾经分散在众多虚拟世界中的非本土品牌，已逐渐将投资集中在Roblox和《堡垒之夜》上，GEEIQ的数据也反映了这一转变，显示这两个平台在虚拟品牌活动中所占的份额从48%跃升至88%。这种转变标志着品牌的支出从探索性转向绩效驱动型策略，品牌会优先选择那些能带来已验证成果和可衡量回报的平台。其结果是形成了一个自我强化的循环：随着品牌预算集中在领先平台上，竞争平台获得的资源越来越少，这使得专业用户生成内容工作室在其他平台上的财务可持续性变得越来越难以实现。换句话说，网络效应正在发挥作用，平台的主导地位会随着时间的推移而增强，这让挑战者在结构上处于不利地位。

　　尽管各项指标有所下滑，但《蛋仔派对》仍保持着庞大的规模，仅在iOS平台上的年营收就达到1.06亿美元，根据SensorTower的数据，其中92%的收入来自中国市场，这表明其整体表现其实更为强劲，只是受限于全球影响力而未完全显现。在其本土市场，这款游戏培养了一个蓬勃发展的UGC生态系统，2025年创作者数量突破5000万，并且向创作者发放了1亿元人民币（约合1500万美元）的激励资金。最近公布的Eggitor专业PC编辑器，标志着该平台在拓展创作能力方面迈出了下一步。随着《蛋仔派对》保持稳健发展，而《糖豆人》在西方市场大幅下滑，派对游戏品类在全球移动平台上的UGC创作似乎未能实现拓展，在可预见的未来，这一趋势注定仍是中国市场特有的现象。

　　《原神》在2025年采取了最重大的UGC举措，于10月22日推出了Miliastra Wonderland，这是作为Luna II周期一部分引入的永久性游戏模式。该模式为玩家提供了一个沙盒编辑器，用于创建和分享自定义关卡，涵盖迷你游戏、谜题到竞技场等多种类型，同时还包含社交大厅、季节性活动，以及与游戏现有战斗通行证相关联的专属通行证。为激励内容创作，米哈游推出了“灵感激励计划”（Inspiration Incentive Program），这是一项定期限时计划，已发布的关卡可通过该计划获得代币，这些代币可通过创作者中心兑换为实际货币收益，优秀关卡还有资格获得商业合作机会。尽管业绩数据尚未公布，但此次推出显然表明，中国发行商正进一步将UGC作为现有长线运营游戏中核心的用户留存和变现策略。

　　下一代UGC平台的推出策略正在不断发展：应率先发布一款极具吸引力的游戏以激活平台动态，而非孤立地搭建基础设施。尽管有报道称Rockstar正与UGC开发者洽谈，暗示《GTA 6》将先作为一款里程碑式的游戏发布，之后再逐步加入创作者工具，但该公司尚未正式确认《GTA 6》的UGC功能。全向创作者产品（Omni Creator Products）也采取了类似的方法，计划先发布一款代号为“Muse”的社交游戏来获得初步吸引力，随后再扩展其更广泛的UGC生态系统。将UGC纳入发布策略（如《Hytale》所做的那样）也有助于在发布时扩展可用内容，并及早支持社区参与，不过其成功与否仍将与游戏本身的内在吸引力息息相关。

　　AI驱动的用户生成内容平台是下一个关键投资主题：尽管在创作者工具方面已有大量投资，但像Roblox和《堡垒之夜》这样的用户生成内容平台仍然对技术熟练度有一定要求，这使得活跃创作者仅占其用户基础的一小部分。生成式AI如今正推动新一轮平台从根本上重新思考这种动态，用基于提示词的交互取代复杂的开发流程，并将创作直接融入游戏体验中。像Bitmagic这样的平台已经取得了初步进展，而包括Oasiz、GameByte和Storycraft在内的种子轮初创公司在2025年都获得了资金来追寻这一机遇。由于现有企业已在AI项目上加大投入，AI也可能进一步巩固现有的市场领导者地位。这些初创公司的项目在Roblox强大的研发能力面前将如何发展，还有待观察。

　　UGC工具创新正满足专业UGC工作室的新兴需求： 价值数十亿美元的UGC开发者支付市场催生了一类新型创作者，他们有着独特的游戏技术和工具需求，而这些需求在很大程度上尚未得到满足，这也促使了专门打造的UGC工具公司的出现。例如，Craftbench是一款专注于《我的世界》内容创作的AI工具包，能让开发者轻松生成可直接用于制作流程的纹理。Oncade为游戏工作室和UGC创作者提供基础设施，支持真实货币支付、虚拟货币提现、收益分成以及直接面向消费者的分发。Gamebeast为UGC开发者配备实时分析、运营工具和用户参与功能，以优化其游戏的上线后表现。Superbiz开发了一套专门为UGC平台打造的变现衡量和分析工具。

　　随着变现机会的扩大，Roblox已成为用户生成内容（UGC）开发者竞争最激烈的平台，平均每位创作者的变现金额为600美元。不过，该平台上有很大比例的创作者是出于兴趣，创作时并无任何变现意图，这使得上述数据有所降低。实际上，2025年仅有29,000名开发者达到了开发者交流（DevEx）的资格门槛，这意味着符合条件的创作者平均变现金额为5万美元。《堡垒之夜》精简的创作者社区使每位创作者的平均变现金额更高，约为5,000美元，这表明其他平台也能提供具有竞争力的经济回报。Overwolf同样展现出良好的变现环境，每位创作者的平均变现金额为1,600美元，同比增长22%。这一增长表明，Overwolf平台活动的不断扩大正为其创作者群体带来切实的经济收益。

　　随着收益分成机会的扩大，Roblox 已成为UGC开发者竞争最激烈的平台，每位创作者的平均收益分成为 600 美元。不过，该平台上有很大一部分是出于爱好创作、没有任何变现意图的人，这使得这一数字有所降低。实际上，2025 年只有 29,000 名开发者达到了 开发者兑换计划（DevEx）的资格门槛，这意味着符合条件的创作者平均分成为 5 万美元。《堡垒之夜》较为集中的创作者群体带来了更高的平均变现水平，每位创作者约 5000 美元，这表明其他平台也能提供具有竞争力的经济回报。Overwolf 同样展现出良好的变现环境，每位创作者的平均分成为 1600 美元，同比增长 22%。这一增长表明，Overwolf 平台活动的不断扩大正为其创作者群体带来实实在在的经济收益。